Esas experiencias esclarecedoras inspiraron a Shawn para crear la “Stüssy Tribe”, la Tribu Internacional de Stüssy, un colectivo exclusivo cuyos miembros estaban compuestos por individuos afines y creativos los cuáles el creía que serían los nuevos líderes de la moda y la siguiente generación de creadores de tendencias y a los cuáles él reclutó personalmente. A cada miembro le regaló una chaqueta universitaria con el logipo de Stüssy. Se trataba de un antecedente temprano de embajadores de marca antes de que tal concepto fuera ampliamente utilizado por la industria de la moda. Pero la Tribu era además como un familia con una fuerte red de sus miembros usando la marca en clubes y en redes sociales y así el nombre de Stüssy empezó a difundirse orgánicamente en diferentes escenas en todo el mundo.